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¿Cómo elegir una “Agencia”?

dan — Tue, 06 Oct 2009 19:02:35 +0000

Cada vez más se populariza el uso de Internet para llevar a cabo determinados proyectos, tanto personales como profesionales. En ese sentido y especialmente en el ámbito profesional, son muchos los autónomos y empresas que se ven obligados a disponer de cierta presencia en el entorno on-line. Pese a que todavía aún existen personas que creen en el tópico de “sólo con tener presencia en Internet es suficiente”, lo cierto es que en la realidad se trata de todo lo contrario.

Tener presencia en Internet implica un mantenimiento constante del/de los Sitio/sWeb, Microsite/s, Contenido/s…, así como cierta capacidad de actualización que conlleva a la pérdida de grandes períodos de tiempo, muchas veces improductivos. Llegado el punto en el que un autónomo o empresa toma la decisión de querer “tener presencia en Internet”, necesariamente y de forma creciente se va materializando la necesidad de “publicitarse a través de Internet” mediante la realización de campañas on-line.

Uno de los principales errores en los que la mayoría de empresarios reincide es en el hecho de considerar que “publicitarse a través de Internet” es más barato, cosa que no es cierta y pone de manifiesto una mala gestión comercial y administrativa del negocio. La verdad es que en Internet el concepto “barato” no existe, ya que se trata de una percepción muy subjetiva del anunciante y estrechamente vinculada a sus experiencias, conocimientos o referencias, pero sí la capacidad de segmentación, análisis, medición…

Para la realización de una campaña on-line, lo esencial es “tener presencia en Internet” y valorar inicialmente la productividad de los recursos. ¿Dispones de un equipo humano dedicado o lo tienes externalizado?, a nivel de costes y resultados, ¿consideras que es más propicio disponer de un equipo humano interno o uno externo?, ¿crees que puedes gestionar internamente lo corporativo y externalizar las campañas on-line?, ¿dispones de la madurez suficiente para gestionarlo todo?, ¿te compensa o no realizar un giro en tu enfoque y cambiar la estructura organizativa?… todas esas cuestiones y muchas más son preguntas frecuentes a las que es necesario recurrir antes de dar ese “salto”. A modo de resumen, te diré que antes de “lanzarse” es necesario realizar un “punto realista de la situación”, efectuar todos los cambios estructurales necesarios y tener claro qué, cómo y cuándo lo gestionarás.

En definitiva, la combinación entre recursos internos y externos es esencial, ya que en función del potencial que tengas podrás determinar el grado de externalización necesario, lo que te permitirá combinar campañas on-line realizadas exclusivamente en interno con otras en externo. En la mayoría de casos, la externalización es necesaria, por lo que se recurre a auténticas “sangrías” denominadas Agencias (Interactivas, Medios, Advergaming, E-CRM & Web Call Centers, E-Mail Marketing, Buscadores, Relacional On-Line, Redes de Afiliación y Publicitarias…).

Puedo decirte que generalmente las Agencias “hacen su agosto” aprovechándose del desconocimiento y desasosiego del cliente, lo que implica cierta cautela a la hora de negociar. Aunque son muy hábiles, los cambios estructurales que te he recomendado en líneas anteriores te permitirán definir qué gestionará la Agencia, eso sí, con un valor añadido, tu equipo de trabajo especializado pondrá los puntos sobre las íes.

Esa fase de negociación procederá a través de un brief en el que te recomiendo encarecidamente que: (1) nunca proporciones el presupuesto que deseas destinar, mucho menos el que posees; (2) seas ambiguo y no menciones cómo deseas conseguir tus propósitos, ya que debe ser la Agencia la que te proponga opciones; (3) deja que la propia Agencia te facilite sus tarifas, posteriormente ya las negociarás; (4) comunica que es una de las finalistas dentro del proceso de selección y elección, obviamente incorporando algún competidor en la lista; (5) deja constancia de que lo que necesitas es una línea de colaboración a largo plazo y establecer una relación consolidada de confianza; (6) promueve la discusión mediante preguntas cerradas y estratégicas; etc.

Ten en cuenta que la gran mayoría de Agencias disponen de un limitado personal humano, generalmente menos de 10 personas, lo que implica una necesidad de subcontratación. Por otro lado es frecuente que se centren en los clientes que más facturan y oculten si trabajan con competidores directos, motivo por el que te comentaba anteriormente que proporciones información no relevante.

Aunque se trata de algunos consejos, la experiencia me dice que trabajar con una agencia es una necesidad no exenta de riesgos. Ten en cuenta que muchos proveedores (por ejemplo algunos de servicios de Ad-Serving) basan su negocio a través de Agencias, lo que implica la imposibilidad de contratación directa. No obstante, la compra de espacios publicitarios es más económica que si uno lo hiciera directamente, ya que juegan con líneas de descuento por volumen.

A continuación te indico algunas Agencias existentes en el mercado nacional (español) a las que puedes recurrir: Cientouno, Arista, Barcelona Virtual, Binaria,eOne, Gestazion, Grupo Ventus, Haiku Media, Impacte Comunicació, Orbital,Shoot!, Secuoyas, Synapsis, Tangozebra, Tanta Comunicación, Wunderman,Netthink, Zed Digital, Initiative, Nurun… Como comprenderás, no puedo extenderme más en este Post, por lo que sólo me queda decirte que ¡suerte y bienvenido al mundo vampírico de las Agencias!.

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De Hacker a Asesor del Gobierno

dan — Sun, 07 Jun 2009 18:44:35 +0000

Querid@s abuel@s, lo de trabajar a diario, realmente es un incordio, por lo que he decidido que de mayor quiero ser hacker profesional. Ni “braguetazos” para promocionar rápidamente ni hacer una jornada laboral diaria de 15 horas, lo de ser hacker es mucho más efectivo y una forma diferente de “joder” al prójimo. ¡Que se lo pregunten a Jeff Moss!.

Este conocido hacker, fundador de Black Hat y DEFCON ha sido nombrado asesor de Obama, por lo que forma parte de los 16 tiburones del Consejo Asesor de Seguridad Nacional de Estados Unidos (HSAC). Mirad como es de paradójica la vida… Moss estará a la altura de miembros de la CIA y FBI (entre otros) asesorando al Gobierno de Obama en materia de seguridad cibernética.

Por culpa de los medios de comunicación, la palabra hacker conlleva una visión negativa que podría chocar con el hecho de que el Gobierno estadounidense cuente en el terreno de la ciberseguridad con una persona con esas cualidades. No obstante, ni es el primer caso que Gobiernos consideran que tales expertos pueden aportar su experiencia en el campo virtual de batalla (es en lo que Internet se está convirtiendo con todo tipo de ataques de virus, gusanos, troyanos…) ni será la última.

Tras su elección, Moss ha afirmado que hay una nueva insistencia en la ciberseguridad y que buscan la diversificación de sus miembros. También cree que éstos necesitan un punto de vista alternativo que hasta ahora ha estado ausente. Además de hacker, este buen hombre es el fundador de la mayor conferencia mundial abierta de seguridad (DEFCON), curioso evento en el que asisten “compis” hackers, agencias gubernamentales, consultores e incluso la propia industria informática.

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Google y La Casa de la Pradera

dan — Sun, 24 May 2009 20:00:45 +0000

¡Achíssss!. Disculpad abuel@s, pero eso del resfriado mexicano me trae por el camino de la amargura. Para esta semana tengo una noticia más que sorprendente que me ha llegado vía Empanao y por gentileza de Sandra G., corresponsal de riesgo en la ciudad federal y cuyo apellido no tiene nada que ver con el mundillo del porno.

En algún lugar, Eric Schmidt (Presidente de Google) ha afirmado el primer caso de gripe porcina en sus ISP (Servidores). Según sus declaraciones ya sabíamos del riesgo que corríamos al crear granjas y todo era una cuestión de tiempo, antes de que alguno de nuestros servidores fuera atacado por el virus. Aunque tenemos el mejor veterinario cuidando de la granja, lamentablemente no se ha podido hacer nada.

El caso es grave, ya que como afirmó se han roto las barreras físicas y los procesadores Intel no han soportado la infección, al igual que los AMD. Los síntomas empezaron a notarse cuando a finales del jueves pasado, el servidor principal no era capaz de procesar más de 10.000 millones de consultas por segundo. Tal y como comentó Michael King (se encontraba en Pekín rodando la undécima entrega de Jackie Chan) el momento en el que empezaron a sospechar que algo iba mal y se confirmaban los peores temores fue cuando pasadas 24 horas el servidor cayó en un reinicio continuo del cual no se pudo recuperar.

Se cree que el problema del contagio fue por culpa de los conductos de ventilación, ya que para mantener las temperaturas bajas de nuestros servidores tenemos sistemas de ventilación complejos. Con total seguridad que esa ha sido la vía del proceso de infección, puesto que los puertos USB de los servidores se encontraban sin la protección de plástico para aislarlos del frío de la sala. Para que luego digan que el hardware no se resfría… ¡claro, con todos los circuitos al aire!.

Pancho Tijuana (nosotros no sabemos quién es y Google afirma que tampoco) comunicó que el origen del contagio proviene del nuevo microprocesador traído el pasado miércoles desde Mexico. Ahora mismo se encuentra en cuarentena y sólo ejecuta MIKASA al haberle recomendado los expertos que no saliera de casa ante los síntomas de la enfermedad.

Sue Harrison (Directora de Prensa) explicaba que tenemos miedo de que el virus se haya propagado por toda la granja, lo que puede causar importantes pérdidas. Además recalcó que estamos poniendo mascarillas a todos nuestros servidores, pero se trata de una tarea lenta que podrá llevarnos unas semanas. Pedimos a todos nuestros usuarios que sean conscientes de los riesgos que corren a la hora de conectar con cualquiera de nuestras aplicaciones, ya que también sus máquinas pueden infectarse.

El experto veterinario contratado por Google dio fe de que los temores eran ciertos al manifestar que el virus está mutando de una forma increíblemente rápida, ya que está utilizando nuestros clusters de servidores para su replicación. Es previsible que dentro de 2 horas haya conseguido mutar y sea capaz de infectar memorias DDR3.

Dado el alto riesgo de contagio por peticiones HTTP (HyperText Transfer Protocol) se ruega a todos los Usuarios de Internet que hagan uso del nuevo protocolo (se encuentra en fase Beta) que ofrece una mayor resistencia al virus… se trata del HTTPF (HyperText Transfer Protocol Face Mask). Se espera que en breve, tanto Intel como AMD pongan a disposición de los Usuarios una vacuna que erradique por completo el virus de la fiebre porcina de sus procesadores acoplando un pequeño chip en la parte superior del procesador.

La vida es dura y os garantizo que escribir un Blog no es tarea fácil. Evidentemente, la noticia es un “bulo”, pero… ¿qué haríamos sin el humor?. Sin eso estaríamos perdidos.

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Brands y “Niñatos” On-Line

dan — Tue, 19 May 2009 19:40:24 +0000

Queridos abuel@s, aunque parezca mentira hemos llegado a un punto en el que no basta con hacer publicidad gratuita, ahora es la época del compromiso con las marcas. Si os digo que casi un 30% de los jóvenes habla de marcas en Internet y que están dispuestos a comprometerse con ellas como parte de sus actividades cotidianas… ¿os lo creéis?.

¡Os aseguro que os lo podéis creer!. Según una encuesta global realizada por Synovate para Microsoft, un 28% habló acerca de su compromiso con las marcas en un foro o red social, un 23% añadió contenidos relacionados con alguna marca al servicio de Messenger, mientras que alrededor del 19% incluyeron contenidos de marca a su página de inicio o red social.

La encuesta (con una masa de 12603 jovencitos de entre 18 y 24 años procedentes de 26 países de todo el globo terrestre) se ha denominado Young Adults Revealed. ¿ADULTS?. ¡Pero si todavía no tienen pel… allí!. Fuera bromas, se ha de reconocer que se trata de una encuesta que proporciona a las brands y anunciantes información valiosa de las conductas on-line de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a Internet.

No sólo el 47% afirma que hace clic regularmente en la publicidad on-line (esos no son los que visitan mi Site), sino que además el 18% accede a información sobre marcas o productos a través de portales. Por si fuera poco, además interactúan con las brands (un 24% han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing, tanto en redes sociales como en portales de vídeos).

Sinceramente… las marcas tienen la oportunidad de conectar con ese segmento de “niñatos” de diferentes maneras, ya sea mediante displays, e-mailings, vídeos on-line, descargas gratuitas… Si se aplican los resultados de la encuesta a los jóvenes españoles, en el último mes, casi 3 de cada 4 “bollicaos”, concretamente el 73% habían distribuido vídeos por Internet. Como curiosidad, de ese porcentaje, el 62% distribuyó dicho contenido y el 40% el que era exclusivamente musical.

Las redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse, ya que cerca de 6 horas semanales suelen pasarse los “niñatos” únicamente en redes sociales. El acceso mobile es cada vez más popular, ya que prácticamente un tercio de los encuestados, eso es el 34%, no duda en utilizar su terminal para navegar por Internet mientras se desplazan. Entre sus actividades habituales a través del móvil destacan:

1. Escuchar la radio (15%).

2. Acceder a juegos (13%).

3. Visitar sitios de redes sociales (11%).

4. Ver secuencias de vídeos (10%).

5. Leer sobre deportes (9%).

En definitiva, ¡CARNE DE CAÑÓN!. ¡Aaaaaaal aaaaataqueeeeeeeee!.

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Un hombre de no sólo una mujer

dan — Sun, 10 May 2009 12:23:42 +0000

Querid@s abuelit@s, ahora que ya conocéis a Google (no tan guapa pero resultona) y gracias al iPod que os he regalado a Apple (la tía buena del lugar), uno no puede evitar tener el corazón dividido por esas dos “macizorras”. No es que los hombres seamos así de simples, vulgares y rastreros, símplemente sucede que esas dos provocan y… pasa lo que pasa.

Eso es lo que le ha ocurrido a Eric Schmidt, Consejero de ambas compañías según Europa Press. Pobrecito… ¡ningún hombre puede resistirse a un juego de piernas a lo “Instinto Básico” de Google, a la ceñida camiseta de Dolce&Gabbana provocando a los instintos más básicos de Mr. Schmidt!. Por cierto, ¿Google es “machito” o fémina?. Eso cambiaría las cosas.

La cuestión es que el Fiscal investiga a ambas por compartir Consejero. ¡Y el tío tan contento!. Claro, con tanto gasto no le llega la nómina a fin de mes… Mr. Shmidt afirmó que no se plantea abandonar el Consejo de Apple pese a las informaciones relativas a una investigación federal respecto a la posible violación de las Leyes de Competencia (Fuente: The Wall Street Journal). Sus palabras textuales fueron no creo que Google vea a Apple como un competidor primordial.

Según fuentes conocedoras de la situación, Google se enfrenta a dos investigaciones de antimonopolio. La primera por parte de la FTC (Comisión Federal de Comercio) en relación al puesto que el Consejero Delegado de Google ocupa en el Consejo de Apple y otra vinculada a los acuerdos del buscador de Internet con autores y editores respecto a la distribución digital de libros.

Kent Walker (Consejero Legal de Google) señaló que existen conversaciones pendientes con la FTC (Comisión Federal de Comercio) y afirmó que las Leyes antimonopolio son claras refiriéndose a las empresas que no tienen una superposición de ingresos. Mr. Shmidt indicó a los accionistas de Google que el entorno económico sigue siendo duro, aunque subrayó que Google pretende seguir buscando nuevas oportunidades en el sector de búsquedas, móviles y publicidad.

El amor es imprevisible, con lo mal que lo estará pasando este hombre… ¡Y encima le sale un competidor!. En mi opinión, aquí hay un claro problema de “cornamenta”. ¿Quién se cepillará antes a una de las dos?.

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Conversion Thursdayyyyyy… (culpa del ratón)

dan — Thu, 07 May 2009 20:41:07 +0000

Estimada abuela, abuelo, abuelastra, abuelastro… ¡Lo que seas!. Hace un breve espacio intergaláctico e intemporal reespacio de tiempo asistí al Conversion Thursdayyyyyy… (culpa del ratón); lo de intergaláctico viene por lo de Star Tek, es decir, una nueva “peli” que no verá ni Dios ni San Benito, pero que a los adolescentes les “mola mogollón”.

Por virtud o por desgracia, en mi caso ya he desarrollado un pelaje natural, propio de esos osos polares que demuestran su madurez. ¿Qué tiene que ver eso con el Conversion Thursdayyyyyy…(culpa del ratón)?. La verdad es que mucho y poco, ya que partiendo de la media de edad asistente, me di cuenta de que ya comienzo a entrar en la etapa “abuelo cebolleta”.

Cuando te encuentras en una situación en la que ni los niños te respetan (no te tratan de tú, sino de Usted), te han dado por C… en tantos y tantos trabajos, uno no puede evitar pensar que la intención es intentar venderte algo. La cuestión es que vi una clara diferencia entre los ponentes: uno intentaba venderse, otro compartir sus conocimientos y hacer una sesión didáctica, mientras que un tercero… no entendí exactamente su función, ¿casco azul?.

Entre los asistentes estaba un sector friki, es decir, el que menos sabe de todos y que sólo pregunta para demostrar lo que no sabe; el sector “ratita de biblioteca”, inocentes y curiosos, meros expectadores que no tienen ni p… idea de eso del SEO y los que realmente saben del tema, es decir, aquellos que son capaces de decir algo parecido a la frase mítica de mi buen colega Francesco: El SEO ha muerto. ¡Ahí, con un buen par de c…!.

Me sorprendió muchísimo la poca asistencia femenina, ya que por su “sudoku mental” podrían aportar ideas más interesantes que la de los “machitos” presenciales. Si algo no me cabe duda es que el público en general tiene inquietudes, mucho más valorables en el público femenino que se incorpora en un sector MACHISTA donde las mujeres sólo, según algunos Directivos (Gilipo…llas), éstas deben picar datos. Picar datos tendrían que hacerlo ellos colgados de los hue…vos de un ventilador tropical…

¿Interesante?. Tal vez si los ponentes no hubieran estado pegándose “puyas” durante todo el evento… igual habría sido interesante. No opinaré sobre ese tema, pero sinceramente… no me gusta que algún ponente sea el tipo de friki que comentaba anteriormente (EL QUE MENOS SABE DE TODOS Y QUE APARENTA SABER MÁS QUE NADIE).

Sirva esta crítica como una primera impresión de mi primer Conversion Thursdayyyyyy… (culpa del ratón). Si la tónica se repite, evidentemente no asistiré.

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Intereses, Preferencias y Google

dan — Sat, 02 May 2009 11:37:57 +0000

Estimad@s abuel@s, ¿qué datos personales y no personales recopila Google para luego destinarlos a la publicidad?. Por lo general, cualquier Usuario puede encontrar respuesta a esa cuestión leyéndose las Políticas, Avisos Destacados… ¿todos tenemos tiempo de estudiarnos esa documentación y sus correspondientes actualizaciones?. Me gustaría saber el porcentaje de Usuarios que leen semejantes “papiros”. Personalmente lo he hecho y os garantizo que antes de acabar un documento ya ha aparecido su actualización. ¡Vamos, que es el cuento de no acabar!.

Según comunicó a la Agencia EFE Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España, los Usuarios podrán decidir qué datos de sus búsquedas puede utilizar Google y así controlar si quieren recibir publicidad orientada a sus intereses, preferencias… Lo importante de esas declaraciones radica en si realmente los Usuarios podrán definir qué datos de sus búsquedas puede utilizar Google, puesto que existe cierta preocupación en la Comisión Europea por la utilización del “rastro” que dejan los Usuarios en la Red y que posibilita segmentar la publicidad que reciben. ¡Cuidadín con este tema, ya que se abrió un procedimiento contra el Reino Unido por considerar que no se garantizaba la privacidad de los Usuarios!.

Para Google (según palabras del Director General de la sede en España), la denominada Publicidad Segmentada es una gran oportunidad para todos, ya que se evita que el internauta reciba anuncios indeseados y la publicidad pasa a ser un servicio real. Se trata de que el Usuario esté contento con la publicidad que recibe, que el anunciante esté contento con el Usuario al que llega y el medio con el resultado logrado. Para conseguirlo, la segmentación tiene que hacerse de forma muy transparente para que cada persona pueda cambiar el perfil originado por sus búsquedas, es decir, quitando o añadiendo intereses…

Nadie duda de la importancia que tiene la publicidad en Google, ya que es su principal fuente de negocio y se trata como un servicio de información útil para al Usuario. No es inusual que un directivo de esta multinacional declare públicamente que Google es una empresa muy divertida centrada en el Usuario. Ese es un factor a tener en cuenta.

Para el que piense que Javier Rodríguez Zapatero ya está sometido al sectarismo interno de la compañía… se equivoca. Sólo lleva un año en la Dirección General de la filial española y anteriormente fue el Vicepresidente de Ventas de Yahoo! para Europa. También su Responsable para España. Para él, ambas empresas tienen culturas muy parecidas (nacieron prácticamente al mismo tiempo en Silicon Valley), sus creadores tienen perfiles similares y por si fuera poco, éstos colaboraron inicialmente juntos. La diferencia radica en el momento que individualmente viven.

Ante la situación económica actual, Google apuesta por una continua innovación sin que la “crisis” afecte a la inversión. La sociedad es espectadora de una “Revolución Digital” cuyos efectos, casi con total probabilidad serán similares a los de la “Revolución Industrial”, por lo que la “crisis” es tan sólo un acelerador del cambio. Prueba de ello es que la coyuntura económica provoca que se use más Internet al tratarse del único sector que no está en “crisis” debido a que la mayoría de sus contenidos son gratuitos.

El profundo cambio que experimentan las empresas de Internet con las operadoras de telecomunicaciones convierte a Google en un socio, más que en un proveedor. Uno de los negocios en los que esta multinacional está trabajando es que el Usuario pueda hacer uso de software a través de Internet sin necesidad de tenerlo instalado en su ordenador. Esto es lo que se conoce como Servicio Virtuales o Cloud Computing.

En este sentido, los costes de almacenamiento y producción se han reducido. Uno de los sectores que mas se beneficia de este tipo de iniciativas es el que acaparan todas las PYMES, ya que les proporciona una ventaja competitiva al no tener que ser dependientes de licencias. El trasfondo de ese asunto recae indirectamente… lo que ahorran en licencias lo pueden invertir en AdWords. Fruto de ello, no es de extrañar que Google apueste por la Publicidad Segmentada. ¡Ya veremos que pasa!.

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dan — Mon, 27 Apr 2009 05:47:02 +0000

Querid@s abuel@s, desgraciadamente… vuestra época no os ha proporcionado posibilidades para visitar una de las ciudades más cosmopolitas del mundo como es New York, por no decir que en aquellos entonces, apenas existían las compañías aéreas tipo Low Cost y viajar “por el cielo” era cosa de unos pocos.

En New York, situada en la Séptima Avenida podéis encontrar una nueva Oficina de Turismo que deja atrás el viejo mundo de los folletos de papel y el tradicional mostrador de atención a los visitantes para adentrarse en un universo futurista.

Gracias a un acuerdo firmado entre el Ayuntamiento de New York y Google, la cartografía digital entra de lleno en una Oficina de Turismo puramente high tech, de aspecto minimalista y dotada tanto de pantallas táctiles como de mesas navegables. Ofrece información en tiempo real, es decir, de forma totalmente on-line y en diez idiomas.

Gracias a una serie de aplicaciones, el visitante puede crear itinerarios personalizados con toda la oferta cultural, gastronómica o de servicios “a medida”, sin olvidar la posibilidad de poder imprimirla, enviarla a una dirección de correo electrónico e incluso cargarla en dispositivos móviles.

En una de las paredes de la sala se utiliza la tecnología de Google Earth, lo que permite al visitante realizar una recreación virtual del itinerario elegido antes de “patear” la ciudad. Como nos tiene acostumbrados, New York… ¡siempre a la última!.

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La Web de los “Cazasonidos”

dan — Fri, 24 Apr 2009 07:24:29 +0000

Querid@s abuel@s, el sonido acompaña cada una de las cosas que hacemos. Las identifica y atribuye un orden a nuestro universo. La ciudad funciona de un modo parecido y en ella hay gente que se dedica a “cazar” esos sonidos. Los detecta, graba, clasifica… siempre bajo una premisa: lo que para casi todo el mundo es ruido, para ellos es sonido. Por ejemplo, algunos de los sonidos distintivos de la ciudad de Barcelona serían los siguientes: gente hablando diferentes idiomas, motos, gaviotas, terrazas de bar, tráfico, repartidores de butano “clinc-clinc“, vendedores de latas en la playa “¡Cerveeeeza, refreeeescos!”…

Fruto de ese interés por el ruido que para otros es sonido nace “Sons de Barcelona“, un proyecto que convierte miles de registros sonoros en un mosaico de Internet. Muy lejos de ser una iniciativa de excéntricos, es la Página Web local de un proyecto global “The FreeSound Project” creada por el MTG (Music Tecnology Group) de la UPF (Universitat Pompeu Fabra), una colosal biblioteca digital de sonidos a nivel mundial con más de 64000 registros tomados por colaboradores internacionales.

Desde la señal sonora del interior de los trenes que llegan a las estaciones de Tokio hasta las del AVE e incluso del Metro de Barcelona, en realidad se trata de una cuestión constatable. La sintetización de los sonidos cotidianos los estandariza, es decir, todas las cámaras fotográficas digitales suenan igual porque imitan el sonido de una real. Como curiosidad de esas síntesis, tanto los autobuses de París como el Trambaix de Barcelona utilizan exactamente la misma señal sonora que la de los tranvías de Lisboa.

La finalidad del proyecto es poner a disposición de la comunidad esa enorme biblioteca, para que se creen nuevos recursos que vuelvan a la Red. Además de ayudar a escuelas, centros cívicos y colectivos ciudadanos a crear sus propios talleres de sonido, los registros contenidos ya se han empleado en películas. Las filosofía global de ”Sons de Barcelona” parte de una base colectiva en la que el programa es abierto, creativo y educativo (sus archivos están sujetos a Licencia Creative Commons, por lo que pueden utilizarse libremente, siempre y cuando se cite su procedencia).

Tanto “Sons de Barcelona” como ”The FreeSound Project” son 2 productos del MTG (Music Tecnology Group) de la UPF (Universitat Pompeu Fabra). El equipo de investigación consagra su trabajo al ensamblaje de la música y tecnología, lo que ha supuesto que algunas de sus creaciones hayan sido reconocidas internacionalmente. Tras su trabajo se encuentra Vocaloid, un sistema que ensambla la voz humana virtual y la música. Este invento creado en los laboratorios de la UPF (Universitat Pompeu Fabra) es la base de un programa de uso doméstico que las pasadas navidades arrasó en ventas, particularmente en Japón, donde se ha desarrollado una auténtica cultura en torno a las creaciones hechas con Vocaloid. Del mismo modo, otro producto surgido de sus investigaciones es el Reactable, un instrumento musical que pueden utilizar una o más personas componiendo conjuntamente una melodía mediante el desplazamiento de objetos sobre una mesa luminosa. ¿Parece una tontería?. No lo es, ya que este instrumento ha sido utilizado por compositores e intérpretes de música electrónica en el ámbito internacional.

El Sitio Web de “Sons de Barcelona” es el lugar de la Red del que cuelgan grabaciones sonoras ambientales originarias de la ciudad (skaters, escaleras de metro…). Se trata de una versión local de fácil usabilidad, una versión derivada de la gran biblioteca mundial de sonidos ”The FreeSound Project“. ¿Qué tiene que ver Google con todo eso?. Recientemente, ”The FreeSound Project” ha contado con el apoyo de Google para el desarrollo del proyecto, ya que está interesada en experimentar con grandes bases de datos de sonido con el objetivo de crear un buscador de audio.

¿Cómo se llamará, Google Wave?

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Patitos Feos y Bellas Durmientes

dan — Wed, 22 Apr 2009 14:37:07 +0000

Queridísi@s abuel@s, las envidias son malas y constructivas al mismo tiempo. Prácticamente a diario nos recluimos en nuestros “espacios de clausura” y encendemos una maquinita que unos llaman “Ordenador”, mientras que los Usuarios de Windows, especialmente los de Vista lo conocen como “Desordenador”. La cuestión es que en otros países, más bien en Latinoamérica le denominan “Computadora”, ya que computa los datos… para que luego en Europa los descomputemos cambiándole el nombre. La cuestión es que de una u otra forma, siempre acabamos en un lugar llamado Google.

Como en el cuento “El Patito Feo”, nos encontramos ante un mundo de amor y odio en el que las envidias van a flor de piel. Google no es que sea guapa, más bien es resultona y un poco p…a, es decir, que si quiere se f…a a cualquiera (evidentemente, irónicamente hablando). Se trata de una compañía que pasó de ser del “Patito Feo” al “Cisne”, mientras los otros se preguntaban: ¿Y qué tiene ella que no tenga yo?.

La verdad es que mucho, lo mismo que los Sistemas Operativos de Apple y Microsoft. Si hacemos un paralelismo, nos damos cuenta de que la competencia, más que dormirse en los laureles es claramente identificable con “La Bella Durmiente”, con la única diferencia que si le das un beso, en vez de despertarse rompe a llorar.

Google no sólo proporciona servicios de búsqueda, también aplicaciones puramente on-line. Y lo que es más importante de todo, además innova. ¿Qué hace el resto?. Cuando todos estamos acostumbrados a que visualmente se presente la información de forma estética y cuanto más snob mejor, nos encontramos con algo simple pero sofisticado.

Los seguidores de Googlytics tendrán presente aquella célebre frase de “El SEO ha Muerto”. Un claro ejemplo del “Cisne” en el que Google se ha convertido lo tenemos aquí. El SEO no ha muerto, simplemente está evolucionando para convertirse en el nuevo SEO. Hace años utilizábamos el VHS, BETA, SISTEMA 2000… sin embargo, todos lo denominábamos vídeo. Hoy utilizamos el DVD y le seguimos llamando vídeo (pon una película de vídeo). Según este ejemplo, se ha mejorado la calidad de visionado, por lo que eso mismo hace Google, se ha preocupado en mejorar la calidad de sus servicios.

Hoy disponemos de aplicaciones que en los tiempos de los 486DX2, que eso ya era la leche, ni siquiera se nos habría ocurrido que fuera posible. ¿Somos dependientes de un Microsoft Word?. No, podemos “jugar” con Google Docs. ¿Hay necesidad de comprar una licencia de analítica Web?. No, tenemos Google Analytics. ¿Hemos de acercarnos a la librería más cercana para adquirir un diccionario?. No, tenemos Google Translator. Y así una larga lista de aplicaciones que no valoramos, simplemente las utilizamos.

En definitiva, yo tengo una opinión muy personal respecto al “Universo Google”. La clave es bien sencilla, mientras sigamos utilizando Google y además valoremos su trabajo, lógicamente Google seguirá creciendo. Si utilizamos Google y no valoramos su trabajo, Google seguirá creciendo aprendiendo de nuestras críticas.

¿Qué ocurriría si dejáramos de utilizar Google?. ¿Gmail pasaría a ser de pago?. ¿Analytics pasaría a ser de pago?.

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